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 INTRODUCCIÓNPlanificar es uno de los más importantes roles de la gerencia. Una corporación o compañía funciona a partir de un plan de negocios. Un plan de mercadeo es la clave para un plan de negocios, el cual debería identificar las oportunidades de negocios de la compañía y determinar como penetrar, capturar, mantener las posiciones e identificar nuevos mercados. Es una herramienta de comunicación que combina todas las herramientas del “marketing mix” en un plan coordinado y dice quién hará qué, cuando, donde y como, para alcanzar los objetivos.
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